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【央视新闻客户端】
4月9日,由黄金酱酒主办的“引力纵横裂变生长”为主题的2023酱酒新机遇论坛暨黄金酱酒战略发布会在成都龙之梦酒店举办。
国务院发展研究中心市场经济研究所原所长任兴洲出席论坛,并发表了“当前经济恢复发展趋势和酒业发展机会”为题的主题演讲。
围绕主题,任兴洲分线过了两个方面的内容。一是围绕复元气激活力,促进消费全面回升向好。二是经济恢复和发展中看酒业发展机会。
“今年1—2月主要经济指标明显好转,全国固定资产投资5.35万亿元,同比增长5.5%。其中,民间投资同比增长0.8%;制造业投资同比增长8.1;基础设施投资增长9.0%。”
通过数据分析,任兴洲提出,在着力扩大国内需求的部署下,今年投资增速将呈前低后高趋势。增速度高于去年。
任兴洲表示,总体来看,今年年初随着疫情得到控制和相关政策调整,消费市场回暖明显:一是接触型消费、服务消费回升比较明显;二是商品零售多数在改善;三是线下实体店零售销售明显改善。预计二季度后消费增速有望进一步加快。消费需求将重回经济增长第一推动力的位置。
“近三年来,酒业发展也受到影响,但表现出鲜明的消费特点和发展韧性。”
关于经济复苏背景下白酒行业发展机会,任兴洲总结出了以下几点。
一是经济恢复并向常态化发展,酒业生产经营环境明显改善。
二是经济复苏,就业扩大,居民收入增加,消费能力增强,消费升级更明显。
三是零售、餐饮、旅游、会展、婚宴、节庆等接触性消费场景全面复苏,将直接带动白酒消费的增长。
四是经济活跃,商务活动指数提升,酒类商务消费规模将明显增大。
五是线上零售、直播带货、社群营销等新消费场景创新变化对酒消费的拉动。
六是流通渠道多元化,便利性,各类品鉴活动,促进消费增加。
七是白酒结构调整,集中度提升,产区化发展,香型、产品创新发展创新。
八是行业标准的实施、技术水平和创新能力的提高;
活动现场,任兴洲也总结出了酱酒发展也面临的两个方面的挑战。
消费端方面:消费升级,多元诉求。对品质、品牌有更高要求。触达消费端的营销方式变革。
供给端:中高端产品市场,产能增长瓶颈。优势企业、优势品牌的优势机会将进一步凸显。
任兴洲表示,随着市场的发展,消费升级带动品味诉求提升。酱酒消费多样性,个性化,消费分层更明显。
关于酱酒企业如何秉持长期主义,谋求可持续发展,任兴洲给出以下几点意见。
一是酱酒的核心竞争力仍是品质、品牌。企业做好产品、技术提升和产品创新。
二要精准定位,清晰洞察目标客户群体,准确定位,提高性价比。
三要提升文化品位,做好文化价值表达,让文化创新成为内生动力。
四要注重消费体验,把酱酒精髓、良好体验和健康理念传达给消费者。
五要尽快完成数字化赋能和转型。通过数字化工具胡,完成生产、管理、供应链、营销平台的搭建。
六要优化营销体系,在市场布局和营销方式方面加强创新。
七要强化产区意识,打造产区品牌,加强产区自律。
八要保护环境,绿色发展,与自然合谐共生,加强ESG体系建设。
任兴洲表示,从经济运行走势看,消费回升向好值得期待,我国超大规模市场优势明显,人均GDP已超过1.2万美元,消费结构持续升级,仍蕴藏着巨大的消费潜力。随着经济将进一步得到恢复,就业稳定,居民收入增加,消费能力将逐步增强,加上中央和地方政策的支持和助力,消费潜力将进一步得到释放。酒业也一定会迎来新的发展机会。
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