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重磅来袭旺旺福建麻将到底有没有挂!(真的确实有挂)-知乎
2024-11-15 18:35144
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4.打开某一个微信组.点击右上角.往下拉."消息免打扰"选项.勾选"关闭"(也就是要把"群消息的提示保持在开启"的状态.这样才能触系统发底层接口)
2024年01月21日 17时38分40秒

【央视新闻客户端】

  每经记者 陈鹏丽每经编辑 张海妮

  1月18日下午,TCL对外宣布续约国际篮联(以下简称FIBA),双方继续携手打造国际顶级篮球赛事及全球化智能科技品牌。《每日经济新闻》记者获悉,TCL科技集团副总裁、TCL公益基金会理事长魏雪出席续约仪式时表示,此次续约国际篮联,不仅可以实现品牌全球化的进一步落地,还能够借助全球顶级篮球赛事,深度连接世界各国篮球迷,增强品牌的全球影响力,向世界展现大国品牌的力量。

  实际上,不止TCL,中国家电品牌中,海信、华帝等也十分钟情体育营销。在这些公司看来,体育运动是一种超越国界的“通用语言”,也是全球化品牌战略的重要抓手。家电行业分析师刘步尘1月19日上午接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示,体育营销被不少企业作为重要的营销方式进行操作,也与这方面成功的案例很多有关。比如,耐克、可口可乐、喜力啤酒等,都很重视体育营销。

  2023年12月22日,国金证券曾在《家电2024展望:技术+效率,新全球化增长》中指出,2020年之后,中国家电出海进入第三阶段——自主品牌出海。中国家电品牌海外营销增加,通过赞助国际体育赛事、当地重要活动等形式提升知名度。

  家电企业活跃于体育营销

  据悉,TCL与FIBA在2018年签约合作,2020年续约,今年再度续约,达成为期四年的合作。接下来,TCL将会与FIBA共同举办超过2000场国际顶级篮球赛事,预计辐射全球190个国家和地区,触达数十亿球迷。TCL是体育营销的“资深玩家”。作为最早走向国际化的中国品牌之一,TCL已将体育营销作为品牌营销推广的长期战略行为,目前已在全球范围内覆盖足球、篮球、电竞、橄榄球等多个领域。

  刘步尘接受记者采访表示,一个社会越发达、文明程度越高,公众对体育的关注度及参与度越高,这是体育营销的社会基础、公众基础。他提到,家电方面,三星电子是奥运会的重要赞助商,海信是世界杯的重要赞助商,二者都通过体育营销受益匪浅。

  2023年9月,在柏林国际电子消费品展览会(IFA 2023)上,海信宣布成为2024德国欧洲杯的全球官方合作伙伴。这是继2016欧洲杯和2020欧洲杯后,海信第三度与欧洲杯携手。当时,海信方面曾接受《每日经济新闻》记者采访表示:“在做自主品牌的过程中,我们发现,很多海外的消费者对海信品牌的认知度实际上是不高的,于是,我们开始投入和策划一些大型的体育营销,也就是欧洲杯、世界杯。”

  华帝则在世界杯赞助上表现活跃。2022年卡塔尔世界杯,华帝是葡萄牙国家足球队的赞助商。更早的2018年俄罗斯世界杯上,华帝曾凭借“法国队夺冠,华帝退全款”的营销策划吸引不少眼球。美的集团自2007年起成为中国泳协的合作伙伴,2016年宣布再续签。

  中国自主品牌加速全球化

  系列体育营销动作的背后,是中国家电企业的海外版图不断扩张。以TCL为例,目前,TCL业务覆盖全球逾160个国家和地区,在全球已拥有32个制造基地。2023年前三季度,TCL电视全球出货量达1772万台,同比增长6.6%。美的集团官网显示,迄今,美的在全球拥有约200家子公司、31个研发中心和40个主要生产基地,业务覆盖200多个国家和地区。

  浙商证券研究院曾援引欧睿国际数据称,2019年至2022年,中国主要家电企业的大家电零售量市占率超越欧美企业,全球市占率的提升说明中国家电企业拥有强大稳健的经营能力。

  据谷歌最新发布的《2023中国全球化品牌》报告,中国全球化品牌50强中,共6个家电品牌上榜,分别是海尔、海信、TCL、美的、石头和科沃斯。

  封面图片来源:视觉中国-VCG111323296121


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