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【央视新闻客户端】;

　　来源：中国经营报

　　本报记者 刘旺 北京报道

　　兜兜转转，坚果炒货的热潮又一次来到了线下市场。《中国经营报》记者注意到，近年来，新式坚果炒货品牌受到广泛关注，线下门店越来越多，线上声量越来越大，一时成为新消费赛道当中的亮眼角色。

　　纵观当下的新式炒货品牌，已将主要受众聚焦在了年轻消费群体身上，不管是产品创新，还是门店布局，都朝着年轻化方向靠拢。另外，资本市场对新式炒货较为看好，有专家告诉记者，一些投资者认为新式炒货具有创新性、独特性和可持续性等特点，具有较大的投资价值和发展潜力。

　　但伴随着连锁化、品牌化，新式炒货门店相较于传统炒货有了成本的增加，相对应，也带来了产品价格的提升。在高成本的情况下，该如何让消费者持续接受相应较高的价格，是每一个市场参与者需要考虑的问题。

　　新式炒货新在哪儿？

　　记者走访发现，新式炒货门店给人最直观的感受是位置的变化。区别于传统的位于街头巷尾的炒货门店，新式炒货品牌瞄准了购物中心、写字楼等年轻人聚集的位置。就连早期围绕社区开店的薛记，也开始进驻购物中心。薛记方面的解释为商圈是品牌曝光的最佳位置，会带来客流，品牌也可以得到更广的知名度。

　　伴随着位置的改变，门店的装修风格与传统的炒货门店截然不同。记者在北京某商场的琦王花生看到，其整体是360度开放式的门店，上方悬挂着有“琦王花生”字样的灯光标志，柜台虽然规模不大，但金色主色调和整齐的摆放，与购物中心的视觉效果融合。薛记炒货则以红色视觉为主，其摆放和布局更贴近于当下的烘焙门店和零食集合店，在店铺的墙边环绕着商品货架，店铺中央则设有保鲜柜。

　　尽管不同的城市租金有所差异，但可以肯定的是，门店位置的转变仅在开店成本上就要高一些。但是这也挡不住新式炒货品牌在选址和装修方面进行差异化。

　　而实际上，这是新式炒货进行品牌化的必然选择。盘古智库高级研究员江瀚认为，线下店正在向品牌化不断迈进，通过门店设计、推出爆款产品等强化品牌特色。

　　但走入购物中心和写字楼，也会存在一定的风险和弊端，江翰告诉记者，新式炒货品牌在发展过程中可能会受到传统业态的影响。传统的街边小摊和社区杂货店等业态在价格、便利性和个性化等方面可能更具优势。此外，对于一些新兴的业态，其规模和覆盖范围可能还相对有限，而且需要在装修设计、陈列展示、专业服务等方面进行专业的规划和实施，因此可能需要在各个方面投入大量的精力和资源，进行专业的规划和实施，从而能够更好地与传统的业态进行竞争。

　　除了门店风格外，在产品上，区别与传统的炒货，每一家新式炒货品牌都有了自己的招牌或者创新产品。

　　以薛记炒货为例，近年来，基本上每年都有创新爆品出现，从奶枣到冰镇绿豆糕、酸奶柑橘片。其他品牌如琦王花生，也有爆款五香花生；熊猫沫沫则不断推出了生椰夏威夷果、白桃气泡腰果等。

　　新式炒货品牌最主要的是在传统炒货的基础上进行了创新。

　　不过，食品饮料营销专家于润洁认为，新式炒货品牌大多以大单品切入市场。新品牌对大单品的品质和体验基本都能做到可控，但进入扩张阶段后，完善的产品体系才能支撑一个专卖店的运营和全国化的扩张。如何从大单品跨越到产品体系的运营，并保证产品体系带来稳定的现金流和利润，是对新式炒货品牌扩张的考验。

　　从商业模式上来看，传统的炒货一般都是现场加工，而新式炒货会有预制+现场复热的品类出现，从这个角度上看，对产品的标准化会有促进作用，也会节省设备投入、专业人员、品控等方面的成本。而日趋连锁化也让新式炒货多