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　　来源：中国经营报

　　本报记者 秦玉芳 广州报道

　　产品介绍、配置顾问、炒股咨询、投资教育……在直播业态日渐丰富的当下，越来越多的传统金融机构开始入局金融直播，竞逐新一轮流量获客入口。

　　与此同时，随着金融主播的纷纷涌现，主播带货合规性、投顾服务能力等各方面问题接踵而至，成为金融机构主播营销布局面临的重要挑战。

　　有分析认为，金融产品不同于普通产品，在直播带货业态中对主播专业能力的门槛要求更高。未来，培养高素质的主播团队将是金融机构布局直播领域的重中之重。此外，公域和私域服务体系的分层构建，将会解决复杂产品难以进行直播销售的难题。

　　金融直播进入简单产品带货阶段

　　近来，抖音、快手等头部直播平台的网民不难发现，各种开卡、贷款、买理财等金融直播内容出现得越来越频繁。

　　在某银行信用卡办卡直播间里，一位青春靓丽的美女主播手持白金卡片，不停介绍着新卡的权益和申卡条件：“只要年满18周岁，并有稳定的工作收入来源即可申请，最高额度10万元，最长免息50天，最快1天审批，具体授信额度以审批额度为准……”

　　在某民营银行企业贷直播间